La marca Ecuador se desvanece en la retina del mundo

El sello que nos identifica ante el mundo y que permite a Ecuador atraer turismo, comercio e inversión, pierde valor. Según el Nation Brands, en 4 años, la valoración mundial de la marca país bajó de $ 44.000 a $ 36.000 millones.

Foto: Expreso

La imagen de Ecuador pierde valor en el escenario global. En los últimos tres años su marca país, la mayor carta de presentación que hoy en día tienen las naciones para atraer turismo, generar ventas e inversiones, bajó 14 puestos en el ranking mundial. Según la consultora británica Brand Finance, este año la marca descendió al puesto 79 de 100 economías y su valoración alcanzó los $ 36.000 millones, $ 8.000 millones menos que lo logrado en el 2014.

Este retroceso es para algunos empresarios una señal de que los esfuerzos del país, por darse conocer al mundo, no están funcionando. Confirman lo dicho con base en sus percepciones, pero también analizando los resultados alcanzados: El sector turístico, con el que la marca ‘Ecuador ama la vida’ ganó impulso a partir del 2010, no ha recibido el arribo de turistas esperados.

Richard Dávila, presidente de la Asociación Nacional de Operadores de Turismo Receptivo, sostiene que el haber crecido de 1’000.000 a 1’500.000 turistas extranjeros en los últimos 17 años no es un resultado tan trascendente si se observan los logros de otros países vecinos. “Colombia, en los últimos 3 años, ha logrado tener más de 5 millones de turistas al año”.

Dávila cree que se deben repensar las estrategias de promoción y para ello, sostiene, se debe empezar por cambiar el logo, pues no refleja la verdadera identidad de Ecuador. “Parece mentira, pero en las ferias internacionales, los turistas que ven nuestra marca la relacionan directamente con los colores de la comunidad LGBT”. Algo que no está mal, dice, pero Ecuador representa mucho más que eso.

El primer intento de Ecuador por convertirse en una marca arrancó en el 2001. Un paso que a criterio de María Antonieta Reyes, exsubsecretaria de Servicios de Comercio Exterior, fue importante para no quedarse aislado de una práctica que a nivel mundial es ya una tendencia. Ella, hasta julio de este año, manejó la marca país. En su gestión se hicieron esfuerzos importantes para lograr que esta marca se usara con fuerza en otras áreas como la promoción de productos de exportación. No obstante, dice, expandir su influencia sigue siendo un reto. “Ecuador no es solo turismo, exportación. Aún hace falta trabajar mucho en cultura, gastronomía, en otros aspectos que nos identifiquen”.

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